Bon nombre d'entre vous ne connaissent pas encore, sinon l'existence,
du moins le fonctionnement de ces campagnes.
eTeamsys donne une description de la création et le suivi d'une
campagne type afin de vous permettre de faire vos débuts dans la
promotion internet.
AdWords - rappel des principes généraux - pour ceux qui
ne connaissent pas
Les AdWords sont des liens commerciaux (en d'autres terme une annonce
publicitaire) qui s'affichent sur la droite du navigateur en fonction
des mots clés utilisés dans votre recherche sur Google .
Comme le montre l'image ci-dessous, une recherche sur le mot (très
générique) "bâtiment" donne 3.500.000 résultats.
On sait qu'au-delà de la 3ème page de résultats,
un site web a très peu de chances d'être vu pour une requête
donnée.
Google propose donc de placer des sites en tête des résultats
sur une requête donnée (mots clefs) moyennant finances évidemment.
Ces sites sont placés systématiquement à droite et sont
marqués comme "liens commerciaux", afin de ne pas "tromper"
l'utilisateur, car Google tient avant tout à conserver la crédibilité
de son moteur de recherche.
Le principe général est donc très simple : acheter des
mots clefs qui permettent d'afficher son site en 1ère position et d'augmenter
ainsi son traffic.
Disons-le tout de suite clairement : une campagne AdWords est maîtrisable
en terme de cout ! Et accessible à tous les budgets dès
lors qu'on est prêt à mettre 0,20€ par jou. On paye
au "clic" et non à l'affichage, le cout d'un clic pouvant
varier de 0,20€ à 50 €.
Commencer une campagne AdWords
Le lancement d'une campagne se réalise en 3 étapes:
1. choix de la langue et des pays
Il suffit de choisir la langue ou les langues d'affichage et le ciblage géographique.
Attention, plus on élargit, plus le nombre de clic est élevé,
plus on paye (dans la limite qu'on s'est fixé tout de même)
2. a. Création de l'annonce
Notre équipe éditoriale se charge de la rédaction de l'annonce.
Evidemment, il est nécessaire de rendre l'annonce cohérente
avec les mots clefs sélectionnés ensuite. Ou inversement, choisir les
mots clefs en fonction de votre annonce....
Attention, pas de titre en majuscule : "Masociété" et non pas
"MASOCIETE".
Vérifiez aussi que la page d'accueil de votre site ne comporte
pas de pop-up, votre annonce serait alors refusée.
b. Choix des mots clefs
Vous pouvez saisir autant de mots clefs que vous souhaitez, nous les enoyer,
les modifier à tout moment. Par exemple :
Une fois ces mots clefs enregistrés, nous nous baserons sur le
tableau suivant pour anticiper le nu nombre de clics, le budget, bref
du rapport visiteurs/budget de votre campagne.
Note: Google, grâce à l'historique complet de ses requêtes,
peut estimer les chances de clics quotidiens de votre campagne.
Ainsi, pour un cout maximum de 1,00 € par clic, Google prévoit
5,9 clics par jour, pour un cout moyen de 0,22 €, soit 1,29 €
. Le positionnement moyen de 1,2 prévoit la position de votre annonce
par rapport aux autres annonceurs disposant d'une campagne sur les mêmes
mots clefs que vous. La précison de ces chiffres dépend essentiellement
du choix des pays, plus il est restreint, moins les chiffres seront prèçis.
En ayant choisi volontairement 2 combinaisons de mots clefs, l'une assez large,
l'autre plus restrictive (bâtiment en +) on peut observer la différence
de prévision de clics et le coût prévisionnel engendré.
En clair, "sites internet" sera beaucoup plus souvent demandé
que "sites internet bâtiment", donc le nombre de clics sera
supérieur mais le coût par clic également.
A noter que si tous vos mots clefs affichent une prévision de < 0,1
il est fort probable que votre campagne ne donnera pas grand'chose...
Maintenant, si l'on modifie le cout maximum par clic, en le passant à
5,00 €, on peut noter que le nombre prévisionnel de clics par jour,
passe à 11 ! Cela provient d'un système de positionnement automatique
calculé selon le cout maximum que chaque annonceur souhaite mettre pour
une combinaison de mots clefs donnée.
A l'extrême, si vous êtes prêt à payer le maximum
pour chaque combinaison de mots clefs, soit 50 €, votre annonce sera systématiquement
placée avant les autres, en N°1, donc, statistiquement, elle sera
davantage cliquée que les autres. D'ou une augmentation prévisionnelle
du nombre de clics.
Ce qui ne veut pas dire que vous allez payer 50 € chaque clic. les prévisions
du coût par clic, restent parfaitement valables.
3. Choix d'un budget quotidien
Si le budget anticipé est élevé il est conseillé de déterminer
un budget quotidien maximum.
Evidemment, il est préférable de le définir en fonction
des prévisions données. Soit pour le dernier tableau proposé,
5 € par jour.
Cependant, si vous allouez un budget quotidien maximum de 3 €/jour
alors que les prévisions de Google sont de 10€/jour de budget
potentiel, votre budget est atteint et Google se contentera de ne plus
afficher votre annonce.
Attention ce respect du budget alloué ne se fait pas au jour près
mais est "lissé" sur une période donnée, par
exemple le mois.
Une fois ces 3 étapes réalisées votre campagne sera en ligne en quelques
heures.
