Connaissez-vous Double Click ? Peut-être pas, pourtant vous avez sûrement déjà cliqué sur une de leurs annonces. Cette entreprise rachetée par Google en 2008 a développé son propre réseau de publicité digitale dont le fonctionnement est semblable à celui de Google AdSense. Mais Double Click Ad Exchange se discerne de ce dernier par ses fonctionnalités plus poussées et l’innovation des formats qu’il propose.
En effet, la spécialité de Double Click est la diffusion ainsi que la mise à disposition d’outils de développement de contenu Rich Media, c’est-à-dire de publicité interactive. Cela peut prendre la forme d’un mini site qui se déroule au survol d’une bannière, ou d’un mini jeu qui n’utilise que le déplacement de la souris. De bons exemples sont disponibles sur le site Rich Media Gallery.
En plus d’être un moyen d’apporter du contenu innovant pour se démarquer dans le secteur très concurrentiel de la publicité en ligne, ce dispositif permet une chose dont tous les publicitaires des années 2000 rêvaient, la mesure de la « Vue Active » d’une annonce. En effet jusque-là on pouvait différencier les visiteurs qui cliquaient sur l’annonce de ceux qui la voyaient sans cliquer dessus, mais il était impossible de savoir ceux qui la regardaient de manière active, comme il est impossible de connaître le nombre de personnes qui tournent les pages pub d’un magazine sans même les regarder. Grâce à ce processus d’interaction dans la bannière, on peut désormais comptabiliser le nombre de vues actives en plus du nombre d’impressions et du nombre de clics ce qui offre des données bien plus précises pour optimiser une campagne marketing.
Ce n’est qu’un exemple parmi d’autres de ce qu’offre double click en termes de mesures et d’indicateurs de performance.
Tout ce processus fait partie d’une stratégie appelée Brand Activate Initiative (voir vidéo ci-dessous) développée par Google, dans le cadre de l’initiative multi-sectorielle Making Measurement Make Sense. Ce mouvement est destiné aux marketeurs du monde entier afin de les aider dans l’intégration des bonnes pratiques de la publicité digitale.
Notre agence se propose d’être votre interlocuteur privilégié dans cette transition, et c’est afin de vous garantir une gestion optimale de vos campagnes sur tous les canaux les plus efficaces que nous sommes fiers d’être certifiés sur ce nouvel outil.
