Les correspondances de mots-clés Adwords sont très utiles parce qu’elles permettent de cibler les requêtes qui déclencheront l’impression de vos annonces. Il existe 5 options de correspondance de mots-clés, de la plus large à la plus limitative : 1. Large 2. Modificateur de requête large 3. Expression exacte 4. Mot-clé exact 5. Mot-clé à exclure Chaque type de correspondance des mots-clés Adwords déclenche de façon distincte la diffusion des annonces. En général, plus l’option de correspondance est large, plus l’expression génèrera du trafic. Plus l’option de correspondance est limitative, plus l’expression sera pertinente par rapport à la recherche de l’internaute.
Large
L’option « large » déclenche l’impression de votre annonce avec les synonymes, les recherches associées et variantes pertinentes. Elle est intéressante pour générer des impressions mais elle peut faire du tort à la qualité de la campagne. Exemple : Mot-clé choisi : acheter des chaussures Les annonces sont susceptibles d'être diffusées si la recherche porte sur les expressions : • Acheter des chaussures de basket • Meilleures chaussures • Lacet pour chaussures • Chaussures de sport • Chaussures de marche
Modificateur de requête large
Vous devez ajouter le signe « + » devant chaque mot. Ce qui permettra d’inclure des variantes proches, mais pas des synonymes ni des recherches associées. Cette option de correspondance des mots-clés Adwords permet d’additionner les mots-clés qui doivent être dans la recherche de l’internaute, les mots supplémentaires et l’ordre des mots-clés sélectionnés ne comptent pas. Ce type de correspondance diminue le nombre d’impressions et se concentre sur l’essentiel. Exemple : Mot clé choisi : +acheter +meuble +bureau Les annonces sont susceptibles d'être diffusées si la recherche porte sur les expressions : • Achat bureau et meuble écologique • Meuble de bureau moderne • Discount acheter meuble de bureau L’annonce ne sera pas diffusée si la requête est : achete meubles de buro (manque le « r » à acheter et faute sur le terme bureau).
Expression exacte
L’ordre des termes est respecté. Cependant, d’autres expressions peuvent s'ajouter avant ou après le mot-clé. Exemple : Mot clé choisi : « fournitures école primaire » (avec guillemets) Les annonces sont susceptibles d'être diffusées si la recherche porte sur les expressions : • Achat fournitures école primaire liège • Promo fournitures école primaire L’annonce ne sera pas diffusée sur : fourniture d’école secondaire ou achat fournitures d’école primaire
Mot clé exact
Aucune variante n’est acceptée. Exemple : Mot clé choisi : [accessoire de mode] (avec crochets) Les annonces ne s’afficheront que si la recherche porte sur les expressions : accessoire de mode.
Mot clé à exclure
Cette option permet d’exclure une expression sur laquelle vous ne souhaitez pas que votre annonce soit diffusée. Vous pouvez configurer les mots-clés à exclure au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Il existe 3 types de mot-clé à exclure : • Large • Expression • Exact Exemple : Mot clé à exclure large : fournitures -scolaire Les annonces ne s’afficheront pas si la recherche porte sur les expressions : fournitures scolaire. Mais elles s’afficheront si la recherche porte sur les mots : fournitures bureau. Mot clé à exclure expression :-« fourniture scolaire » (signe – placé devant) l’exclusion se fera sur fourniture et scolaire. Mot clé exact à exclure : -[fournitures scolaire] les variantes d’affichage sont possibles comme fourniture scolaires.
Optimiser la correspondance des mots-clés Adwords
Cette étape d'établissement de correspondance des mots-clés Adwords est un passage très important dans votre campagne de marketing digital. Elle permettra de mettre en avant les mots-clés pertinents en lien avec votre business et optimiser les budgets au maximum. Il est donc important de passer par une agence de marketing digital. Notre équipe d'experts SEA se fera un plaisir de vous aiguiller au mieux.
