A l'occasion du salon de l'auto à bruxelles, voici la vidéo de la dernière campagne sur la très attendue Kia Soul Ev 2015. On y trouve des hamsters super branchés ainsi que la chanson «Animals» de Maroon 5. Avec plus 7.500.000 vues cette campagne a gagné l'Effie Awards et le Nielsen's "Automotive Ad of the Year" honor.
En tout état de cause, alors que la video des hamsters a déjà crée le buzz sur Youtube ce n'est pas clair ce que Kia espère accomplir avec un nouveau véhicule tout-électrique, exactement un moment où les consommateurs traditionnels marquent clairement leur dédain pour les véhicules électriques, et qu'ils continuent à acheter plus de voitures hybrides, diesel et les véhicules à essence ultra-haute kilométrage.
Néanmoins cette publicité est une belle réussite en matière de publicité en intégrant les ingrédients d'une vidéo virale:
- la marque de voiture n'est pas intrusive
- elle fait preuve d'originalité pour maintenir l'intérêt
- Un changement émotionnel toutes les 6-10 secondes
- générer la suprise sans choquer et encourager le partage
Le Salon de l'Auto, qui reste le plus grand événement automobile du pays, lancera l'application smartphone "MyCatalogs"pour retrouver un catalogue ou les informations relatives à un modèle dans sa boîte à message. Je vous souhaite une excellente visite du salon 2015.
