Le 4 Février 2015, un accord a été conclu entre Google et Twitter, officialisant un partenariat entre le leader mondial du référencement et le géant des réseaux sociaux.
Petit historique
En 2009 avait été lancé le projet Google Real Time Search qui permettait d’actualiser en temps réel les résultats d’une recherche. Ces résultats défilaient automatiquement dans une section particulière et étaient composés en grande partie de tweets grâce à un contrat avec Twitter.
En 2011 ce contrat n’a pas été renouvelé et Google Real Time Search, qui en dépendait en grande partie, prit fin. La raison ? Il semblerait que les relations entre Twitter et Google se soient tendues à l’annonce du lancement de Google+.
Depuis lors et jusqu’au mois derniers, seul le contenu public de twitter était annexé automatiquement par les “web crawlers” de Google, ce qui prenait plus de temps et était moins efficace. À vrai dire, si ces crawleurs devaient annexer tous les tweets, le nombre de requêtes ferait probablement surchauffer les serveurs de twitter.
Quel est l’état des lieux aujourd’hui
A l’heure actuelle, seulement 7% des tweets environ sont indexés par Google. Parmi ces 7%, on remarque que les tweets venant de comptes ayant de nombreux followers sont privilégies (21% de taux d’indexation pour les tweets venant d’un compte de 1M+ followers). On remarque également que les tweets contenant des images, ou des hashtags populaires sont plus mis en avant (11/12%). Néanmoins Twitter se rend compte du manque à gagner lié à l’insuffisante présence de son contenu sur le moteur de recherche. De même, la qualité des recherches Google est amoindrie par le manque de contenu social et surtout en temps réel.
Qu’est-ce qui va changer ?
Dans les prochains mois, un accès direct aux données de Twitter permettra à Google d’afficher directement les tweets dans les résultats d’une recherche une fois qu’ils seront postés. Cette décision devrait profiter largement à Twitter dont la progression ralentit peu à peu. En augmentant sa visibilité auprès des internautes non-inscrits, ses revenus publicitaires et son trafic devraient augmenter.
Ainsi, il est important de se préparer à ce changement qui devrait arriver en cours d’année. Il devient impératif d’inclure la mise en place d’un contenu Twitter de qualité dans les campagnes de référencement afin d’augmenter sa visibilité en première page des résultats de recherche. Il est aussi possible d’envisager des liens sponsorisés qui devraient être un bon moyen de profiter pleinement de cette période de transition pour booster une campagne webmarketing.
Sources :
