Le temps passé sur les appareils mobiles se développe à une vitesse vertigineuse et il ne ralentira pas de sitôt. Nous passons déjà en moyenne plus de 2 heures et 20 minutes par jour sur nos mobiles, dépassant facilement le temps passé sur les ordinateurs de bureau ou des ordinateurs portables. Ajoutez à cela le développement de la technologie 4G - qui apporte plus de puissance, plus de données et plus de couverture pour les utilisateurs, ce qui a naturellement conduit à une plus grande accessibilité au contenu que nous aimons, et ce de manière instantanée. Tous les types de contenu n’ont pas connu un tel engouement, la tendance s’applique spécifiquement à un canal en particulier – la vidéo.
Aujourd’hui, il est le segment le plus dynamique au sein de la catégorie mobile en termes de trafic et de la consommation des données.
En 2016, plus de la moitié des jeux vidéo proviennent d’appareils mobiles, confirmant l’importance de mettre en place une stratégie vidéo marketing, ce qui permettra à ce canal de vraiment rivaliser avec la télévision. Les marques devraient faire passer plus de la moitié de leur budget de publicité numérique sur le canal mobile (en privilégiant les médias sociaux), il est donc crucial pour les plates-formes sociales de capitaliser sur la tendance actuelle et commencer à mettre l’accent sur le contenu vidéo.
La publicité sur Twitter prend littéralement une autre dimension
Après avoir annoncé l’acquisition de Periscope (le live streaming vidéo mobile service) en mars 2015, Twitter renforce une nouvelle fois sa position dans l’espace vidéo mobile. En octobre 2015, Twitter a fait savoir que les annonceurs seraient en mesure de placer six secondes d’annonces pré-roll avant les vidéos des éditeurs professionnels dans le cadre de leur programme Amplify.
Cette nouvelle fonctionnalité permet aux fournisseurs de contenu de monétiser leurs vidéos, mais plus important encore, il ouvre un nouveau monde pour les commerçants et les marques sur cette plate-forme. Travailler comme un marché automatisé, ce modèle est assez similaire à l’approche de YouTube ; Twitter va dynamiquement diffuser des annonces à un public ciblé en utilisant ses données et critères de ciblage. Grâce à ce format, les marques seront en mesure de se connecter aux téléspectateurs disposés à effectuer un achat d’un simple clic, sans effort.
En termes d’options publicitaires, Facebook a riposté assez rapidement à l’avancée de Twitter.
Vidéo : « découvrez, regardez et partagez » avec Facebook
Avec une croissance énorme du nombre de vidéos téléchargées et des milliards de clips vus tous les jours, Facebook a capitalisé sur ce succès en rendant sa plate-forme vidéo conviviale et fonctionnelle. Il est maintenant prêt à aller plus loin que l’Autoplay ou vidéos suggérées en implémentant une vidéo hub dédiée.
Un onglet vidéo apparaît à la fois sur la page d’accueil du web et mobile de Facebook. Lorsque vous cliquerez sur cette nouvelle icône vidéo, les utilisateurs seront en mesure d’enregistrer des vidéos qui apparaissent dans leurs flux, ainsi que d’avoir la possibilité de découvrir des vidéos recommandées en fonction de leur historique de visionnage, des messages des amis et des messages de marques qu’ils suivent. Facebook insiste sur le fait que le spectateur ne verra que du contenu pertinent pour eux.
En termes d’options de publicité, aucun détail n’a encore été divulgué, mais il ne serait pas surprenant de voir Facebook adopter un format de style YouTube dans un avenir proche.
De plus, Facebook a récemment déployé une nouvelle façon pour les commerçants d’acheter des annonces sur Facebook : évaluation par point d’achat, ce qui se rapproche de la façon dont les annonceurs achètent des spots télévisés. Ce nouveau format a été développé pour concurrencer directement les circuits de commercialisation traditionnels en adoptant une stratégie de prix similaire.
YouTube, menacé pour la première fois ?
Avec ce nouvel outil vidéo, Facebook est désormais directement en concurrence avec YouTube – le pionnier et le leader actuel de partage de vidéos en ligne.
Au fil des ans, le site appartenant à Google a développé avec succès un modèle de forte publicité qui offre au marketer un moyen efficace pour atteindre leur public cible efficacement.
Comment YouTube va-t-il réagir maintenant que Twitter adopte la même approche pré-roll comme modèle de publicité et que Facebook tente de les détrôner en tant que leader de la plate-forme vidéo ? La guerre de l’édition vidéo ne fait que commencer.
