L’importance des informations sur l’audience n’a pas laissé Google insensible. Il y a plus d’un an, Google a mis en place une version bêta qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces en fonction de certains critères démographiques tels que l’âge, le sexe, etc.
Grâce au ciblage en fonction des données démographiques, les responsables marketing ont obtenu d'excellents résultats. Par exemple, un grand détaillant en ligne de diamants certifiés, bagues de fiançailles et bijoux de qualité a utilisé ce type de ciblage dans le cadre d'une campagne pour toucher des acheteurs potentiels de bagues de fiançailles. Il a obtenu un CTR* 10 fois supérieur à la moyenne nationale aux USA pour les campagnes display en ligne.
Aujourd'hui, cette fonctionnalité est disponible aux annonceurs Adwords ciblant 39 pays. Si votre pays en fait partie, vous verrez cette fonctionnalité s'afficher sous l'onglet "Réseau Display" pour définir un ciblage par âge et par sexe.
Le ciblage démographique vient s'ajouter à d'autres fonctionnalités de ciblage Adwords comme le ciblage par centres d'intérêt, le remarketing et le ciblage contextuel par mots clés. Le but est d’aider les annonceurs à communiquer de manière efficace, d’améliorer la pertinence de leur message et de toucher la bonne audience avec une annonce adaptée.
*CTR = taux de clics
