Les campagnes Google Adwords sont divisées en deux réseaux distincts : le Réseau de Recherche et le Réseau Display. Le premier place vos publicités sous forme de texte dans les résultats du moteur de recherche. Quant au Display, il vous offre l’opportunité de faire apparaître vos publicités sur un réseau conséquent de sites internet. Selon Google, le réseau Display atteint 90 % des utilisateurs d’internet à travers le monde, en étant présent sur plus de deux millions de sites Web.
Pour optimiser vos campagnes Adwords Display, il est nécessaire de bien comprendre la notion d’emplacements. Ceux-ci sont des endroits du Réseau Display de Google sur lesquels vos publicités sont susceptibles d’être affichées. Cela peut-être un site web entier, certaines pages d’un site, une application mobile, une vidéo ou un bloc d’annonces.
Les Emplacements Gérés
Il existe plusieurs façons de gérer les emplacements sur lesquels Google fera apparaitre votre campagne Google Display Adwords et si bon nombre de marketeurs se contentent des « emplacements gérés automatiquement », il faut savoir que 98 % d’entre eux perdent de l’argent sur leur publicité en ligne.
Vous pouvez donc choisir de faire apparaitre vos publicités via un ciblage contextuel, basé sur des mots-clés et des thématiques choisis ou bien par type d’audiences. Ce sont des ciblages intéressants, mais les Emplacements Gérés représentent certainement la meilleure alternative si vous connaissez votre audience.
Les Emplacements Gérés sont des zones du Réseau Display que vous allez pouvoir choisir avec précision pour diffuser vos annonces. Ainsi, vous allez sélectionner manuellement les sites ou applications mobiles sur lesquels vous savez que vos clients passent du temps. Pour cela :
- Dans Adwords, cliquez sur l’onglet Campagnes et sélectionnez la campagne Google que vous voulez optimiser ;
- Dans l’onglet Réseau Display, cliquez sur le bouton Ciblage ;
- Sélectionnez votre groupe d’annonces et cliquez sur le menu déroulant Ajoutez un ciblage et cliquez sur Emplacements.
- Saisissez l’url du site que vous souhaitez cibler. Enregistrez les modifications, et voilà !
Le meilleur taux de conversion : au-dessus ou sous la ligne de flottaison ?
Reste la question de l’emplacement « physique » de vos publicités. Où doivent-elles apparaitre pour être efficaces ? Selon une étude de Google, les publicités au-dessus de la ligne de flottaison ont une visibilité de 73 % et celles situées juste en dessous de seulement 44 %. Plus la publicité est située en bas du site et moins elle sera visible.
Une étude de Jakob Nielsen démontre que 80 % de l’attention de l’utilisateur est focalisée sur le contenu situé au-dessus de la ligne de flottaison. Ainsi, plus votre publicité est située sous cette fameuse ligne et moins elle génèrera de revenus… et moins votre budget sera conséquent.
Encore une fois, choisir les sites sur lesquels vos publicités apparaitront peut vous permettre d’optimiser vos coûts. En effet, pour optimiser la visibilité de vos annonces, choisissez :
- des sites qui se chargent rapidement. Sinon, les utilisateurs abandonnent avant le chargement complet de la page, mais une vue est pourtant décomptée ;
- des sites dont le contenu n’est pas encombré d’annonces. Plus il y a d’annonces, moins elles sont visibles pour l’utilisateur ;
- des sites dont le contenu est de qualité et susceptible de retenir l’attention de leurs lecteurs. En effet, si le contenu est bon, alors ceux-ci auront tendance à aller voir ce qu’il se passe sous la ligne de flottaison.
Ainsi, vos campagnes Google pourront vous coûter moins cher tout en vous apportant un taux de clics intéressant.
Retenez ceci :
- l’endroit le plus visible n’est pas le haut de la page, mais juste au-dessus de la ligne de flottaison ;
- les annonces les plus visibles sont les verticales, par exemple 160X600 ;
- les contenus qui retiennent l’attention des lecteurs vous apportent le maximum de visibilité.
Conclusion
Faut-il donc payer plus cher pour apparaitre davantage et susciter davantage de conversions ? Pas toujours et cela dépendra d’une part de votre stratégie marketing et, d’autre part, du budget que vous pouvez investir dans vos campagnes Adwords Display.
Afin de tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Adwords, il est préférable de travailler avec une agence expérimentée. En effet, trop d’entreprises travaillent à tâtons, sans réelle stratégie et sans véritablement mesurer l’impact de leurs dépenses.
ETeamsys vous accompagne et vous aide à tirer le meilleur bénéfice de vos campagnes Adwords Display, quel que soit votre budget.
