Si l’on crée un site web, c’est pour qu’il soit vu par certaines personnes. Et pour qu’un site ait une bonne visibilité sur le web, le référencement SEO est absolument incontournable. Vous en avez sans doute déjà entendu parler sous l’appellation « référencement naturel », en comparaison au SEA ou dans des conseils pour améliorer son référencement sur Google, mais peut-être sans vraiment savoir ce que cela recouvrait. Cet article se propose de vous expliquer ce qui se cache exactement derrière l’acronyme SEO et quels sont les avantages d’investir dans une bonne stratégie SEO pour votre business.
Le SEO, c’est quoi ?
SEO pour « Search Engine Optimization »
En français, SEO signifie littéralement « optimisation pour les moteurs de recherche ». On parle plus généralement de référencement naturel ou organique d’un site. Le SEO est l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d’un site, d’une page web ou d’une application dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. On parle ici de moteurs de recherche au pluriel, mais il s’agit en réalité principalement de Google. En effet, plus de 90 % des requêtes formulées sur un moteur de recherche en Belgique et au Luxembourg le sont sur Google, et ce, depuis plusieurs années.
Les objectifs du SEO
Le but du SEO est de positionner vos pages en haut des résultats pour les requêtes souhaitées. Cela demande une bonne connaissance préalable de vos prospects afin de déterminer avec quels mots-clés ils recherchent les biens ou services que vous proposez.
Être en haut des résultats de Google n’est pas une fin en soi. Cependant, un moteur de recherche est une des portes d’entrée principales vers votre site et, si cette porte est introuvable parce que trop éloignée dans les résultats, personne n’entrera sur votre site. Améliorer votre référencement naturel a donc pour objectif de rendre votre porte d’entrée la plus accessible possible et, ainsi, de générer du trafic sur votre site.
Quelques techniques de SEO ou comment bien référencer son site
Plus d’une centaine de critères peuvent être travaillés pour améliorer votre référencement sur Google. Le SEO est donc un travail conséquent qui demande un minimum de temps et d’expertise. Mais si la mise en place d’une telle stratégie demande un investissement, son efficacité est durable, et c’est là son plus grand avantage.
Les critères pour améliorer votre référencement peuvent être classés en deux grandes catégories :
Le référencement « on site »
Ce sont les facteurs internes à votre site, qu’on peut subdiviser en deux :
- les critères techniques tels que le nom de domaine, la vitesse de chargement des pages, l’interactivité (et d’autres critères faisant partie de l’expérience utilisateur), etc. ;
- les critères d’optimisation de contenus des pages (à savoir les textes, les images, les balises, etc.), car donner du contenu de qualité est essentiel pour votre référencement, mais aussi pour contenter vos visiteurs ;
En plus des facteurs de référencement « on site », un autre critère important est à prendre compte : le SXO ou « Search eXperience Optimization » qui s’intéresse à l’optimisation de la recherche du point de vue de l’utilisateur. Le SXO, intimement lié au SEO, cherche à comprendre les intentions de recherche de l’utilisateur lorsqu’il formule une requête sur Google pour lui donner la réponse qu’il attend en étudiant le contenu d’un site, son architecture et son univers sémantique.
Le référencement « off site »
Ce sont les facteurs externes à votre site, mais qui permettent aussi d’améliorer son référencement sur Google (il s’agit principalement des pratiques de netlinking – liens pointant vers votre site pour augmenter sa crédibilité – et de la présence sociale).
Ces techniques pour améliorer votre référencement sur Google « on site » et « off site » doivent faire partie d’une stratégie globale en SEO. Il faut ainsi les mettre en place au bon moment et, éventuellement, faire appel aux bonnes personnes pour éviter de tomber dans les écueils classiques du SEO mais lourdement sanctionnés par Google (contenus dupliqués, liens dissimulés, utilisation excessive des mots-clés, etc.). Il est donc important de faire appel à une agence de référencement naturel pour obtenir un résultat le plus optimal possible.
Pour en savoir plus sur la façon d’établir une bonne stratégie SEO, lisez notre prochain article.
