L’optimisation du ROI passe par une étude détaillée de tous les canaux de l’entreprise afin de repérer les processus qui peuvent encore être améliorés. C’est une étape importante qui doit être faite régulièrement afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.
Cependant, avez-vous déjà pensé à analyser la stratégie éditoriale de votre site web ?
Si ce n’est pas le cas, fort est à parier que votre ROI n’est pas optimisé et que vous manquez des opportunités de convertir vos prospects.
Identifiez les sources de trafic qui vous rapportent
Grâce au digital, il est aujourd’hui très facile d’analyser les résultats des campagnes marketing en ligne et d’optimiser son ROI en conséquence.
Avec des outils comme Google Analytics, vous pouvez analyser le trafic généré sur votre site web, identifier les sources qui vous ramènent le plus de trafic et celles qui génèrent le plus de revenus. Ces informations vous permettent de concentrer vos efforts marketing et votre budget là où vous en tirerez le plus de résultats. Et pour ne rien gâcher, Google Analytics est entièrement gratuit : vous avez donc tout à y gagner !
Analysez le comportement des utilisateurs
Au-delà des sources de trafic, Google Analytics ainsi que d’autres outils complémentaires permettent d’analyser le comportement des utilisateurs de votre site web au moyen de différents indicateurs de performance. En voici quelques exemples :
- La durée moyenne de visite des utilisateurs (totale et par page)
- Le nombre de nouveaux visiteurs
- Le nombre de visiteurs qui reviennent
- Les pages visitées
- Le nombre de pages vues par session
- Les pages de sortie
- Les taux de conversion
Il en existe également beaucoup d’autres qui permettent d’approfondir certains aspects plus en détail et que vous pouvez choisir d’utiliser selon vos objectifs.
Grâce à ces informations, vous avez toutes les clés en main pour optimiser les pages les plus visitées et améliorer votre site aux endroits ou vos visiteurs rencontrent des problèmes. Vous pouvez aussi mesurer l’impact des changements que vous opérez sur votre site et analyser leur influence sur votre ROI.
Améliorer les performances de votre site web
Après avoir récolté toutes ces informations, peut-être vous demanderez-vous si votre site web est toujours adapté. Vous pourriez avoir envie de le remettre à neuf et de recommencer de zéro. Cependant, il n’est généralement pas nécessaire de prendre des mesures aussi radicales. Bien souvent, un site web peut être rafraichi et atteindre de très bonnes performances simplement en concentrant ses efforts sur les pages les plus consultées et améliorer leur taux de conversion. En concentrant vos efforts là où ils auront vraiment de l’impact, vous optimisez votre ROI marketing et augmentez le rendement de votre site web.
Vous souhaitez en apprendre plus sur l’optimisation du ROI pour votre stratégie de marketing digital ? Voici un article qui détaille comment augmenter vos ventes grâce à 3 techniques simples.
