Le grand défi de Google est de comprendre le sujet de chaque page de votre site. Les données structurées, appelées également Schéma Markup, participent à aider le crawler de Google à analyser le contenu de votre site. Elles contribuent également à un meilleur classement SEO et une meilleure visibilité de par les informations qu’elles apportent à l’utilisateur.
Comment ça marche ?
Les données structurées sont des petits bouts de code que vous allez ajouter à votre page Web. Les crawlers des moteurs de recherche auront ainsi plus d’informations à se mettre sous la dent.
Imaginons que vous souhaitiez ajouter des informations sur votre entreprise. Vous pouvez vous contenter de les ajouter dans le pied de page de votre site. Néanmoins, en utilisant schéma markup, vous renseignerez de façon plus précise les moteurs de recherche sur vos informations de contact. Voilà ce que cela pourrait donner :
<script type="application/ld+json">
{ "@context" : "http://schema.org",
"@type" : "Organization",
"legalName" : « Mon entreprise",
"url" : "http://monentreprise.com/",
"contactPoint" : [{
"@type" : "ContactPoint",
"telephone" : "+1-222-222-2222",
"contactType" : "customer service"
}]
"logo" : "http://monentreprise.com/wp-content/uploads/monlogo.png",
"sameAs" : [ "http://www.facebook.com/MonEntreprise",
"http://www.twitter.com/MonEntreprise",
"http://plus.google.com/+MonEntreprise",
"https://www.youtube.com/user/MonEntreprise",
"http://www.linkedin.com/company/MonEntreprise"]
}
</script>
De cette façon, vous renseignez le nom et l’adresse du site de votre entreprise, son numéro de téléphone et ses comptes de réseaux sociaux.
Il existe trois types de données structurées :
- JSON-LD
- Microdata
- RDFa
Comment le mettre en place ?
Si vous utilisez un CMS comme Wordpress, de nombreux plug-ins existent comme Schema App Structured Data. Il génère alors des données de façon automatique pour l’ensemble de votre site. Vous pourrez ensuite les modifier manuellement.
Google propose également un outil d’aide au balisage particulièrement bien fait. L’avantage par rapport à un plug-in est que vous maitrisez parfaitement les données qui sortent de votre page.
Vous choisissez un type de données, une url et l’outil chargera votre page et vous fera surligner les informations importantes afin de les cataloguer. Ensuite, Google vous offrira sur un plateau le code à insérer dans votre page.
Voici les types de données proposés :
- Applications logicielles
- Articles
- Avis sur les livres
- Commerces et services de proximité
- Films
- Produits
- Restaurants
- Spectacles et billets
- Épisodes de séries TV avec notation
Une fois correctement renseigné, voilà ce que cela peut donner comme résultat dans les SERPS :
On trouve ici la notation du film.
Ici, on retrouve la note de la recette, le temps de réalisation et une image. On pourrait y ajouter le nombre de calories, etc.
Pour détecter les éventuelles erreurs de votre code, vous pouvez utiliser l’outil Search Console de Google. Dans le menu de gauche, cliquez sur « Apparence dans les résultats de recherche » puis « données structurées ». Les erreurs, ainsi que les recommandations, seront affichées pour vous aider à les corriger.
Conclusion
Si tout cela vous apparait bien trop technique, nous vous recommandons de nous contacter. Les bénéfices des données structurées sont trop importants pour être négligés. Elles peuvent améliorer le positionnement de vos pages dans les SERPs mais aussi apporter de la visibilité à vos pages grâce aux informations supplémentaires qu’elles apportent aux utilisateurs des moteurs de recherche.
Si vous êtes convaincu, n’hésitez pas à nous contacter.
