Avec la crise sanitaire, le marketing digital est devenu encore plus incontournable qu’il ne l’était déjà ces dernières années. Développer une stratégie de marketing digital efficace est à présent une véritable nécessité. Mais il faut aller plus loin que simplement « se mettre au digital », si on ne l’avait pas encore fait, et faire preuve de créativité pour se distinguer de ses concurrents.
L’absolue nécessité d’être présent en ligne
La tendance numéro 1 en marketing digital pour cette année 2020, ça a évidemment été le développement de nombreux sites e-commerce. Le premier confinement a poussé de nombreuses entreprises à accélérer la création d’un site de vente en ligne. Celles qui en possédaient déjà un ont évidemment eu plus de facilité à maintenir leur activité alors que toutes les enseignes physiques étaient fermées.
Sans se contenter de faire comme tout le monde
Un site e-commerce est bien entendu une première bonne réponse efficace à la crise actuelle. Cependant, pour pouvoir faire la différence avec ses concurrents, il faut absolument innover. Il est important de trouver des moyens de rester proche de ses clients et prospects, même sans les rencontrer directement aussi souvent qu’auparavant.
L’exemple d’un commerçant en boissons : quelques idées concrètes
Imaginons, par exemple, un détaillant en vins et autres boissons. La création – ou optimisation – d’un site e-commerce est un bon début. Mais ce n’est pas tout… pour se différencier, il pourrait se concentrer sur deux choses : son référencement local et le développement d’une chaîne YouTube.
1. Développer son référencement local
À l’heure actuelle, il est important d’optimiser son référencement – comme pour n’importe quel site – tout en mettant l’accent sur le référencement local. Non seulement les recherches locales constitueraient plus ou moins 65 % des recherches sur Google, mais en plus les internautes ont plus que jamais à cœur de soutenir les entreprises proches de chez eux.
2. Innover avec une chaîne YouTube
YouTube est devenu le deuxième moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, mais il reste trop souvent négligé par les entreprises Belges et Luxembourgeoises. Se positionner sur YouTube en proposant des contenus assez simples mais intéressants pour ses prospects et clients peut s’avérer être une stratégie gagnante.
On peut ici s’inspirer d’initiatives existantes telles que la WineLibraryTV : des dégustations en ligne avec des liens directs vers ces produits sur l’e-shop. L’idée est de proposer une alternative aux dégustations physiques en magasin et de continuer à profiter des bénéfices que procuraient celles-ci : l’achat direct des vins présentés et analysés. Ce serait en outre un moyen pour le détaillant en boissons de toucher beaucoup plus de monde que lors de ses dégustations physiques. C’est une façon intelligente et pertinente de faire de la publicité vidéo à moindres frais pour un retour sur investissement colossal.
Il faudra dès lors qu’il réalise du contenu attrayant, sans oublier d’optimiser correctement sa chaîne YouTube (textes pour le SEO, hashtags, liens internes et externes, etc.). L’objectif étant également de se positionner efficacement sur les recherches de son public cible (« dégustation de vin », « comparaisons vin », « meilleur Bordeaux », etc.).
Chaque jour, plus de 4 millions de Belges sont présents sur ce réseau. La période actuelle (une présence accrue à la maison pour tout le monde), couplée au succès des smart TV ne fait qu’accentuer la tendance. Ce serait dommage de ne pas en profiter !
Pas encore convaincu ?
Selon un rapport réalisé par HubSpot, Aircall, Lucca, Talkspirit, Skillup et GoCardless, une entreprise sur 5 disparaîtra dans les 3 prochaines années si elle ne répond pas aux enjeux du digital. Il est donc absolument impératif pour les entreprises d'opérer leur transformation numérique rapidement, et ce, qu’il s’agisse d’adaptation des modes de travail ou de stratégie de marketing.
eTeamsys – Google Partner Premier & certifié YouTube expert – peut bien sur vous aider à développer et réinventer votre stratégie de marketing digital ! N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.
