Le marketing digital, on le sait, présente des nouveautés par rapport au marketing traditionnel. Mais quels en sont concrètement les avantages ?
Le marketing digital et le marketing traditionnel sont deux approches qui visent à promouvoir des produits ou des services auprès d'une audience cible. La différence principale entre les deux approches réside dans les médias utilisés : alors que le marketing digital utilise principalement internet et ses canaux divers, le marketing traditionnel se tourne quant à lui vers les médias dits “traditionnels”, tels que la télévision, la radio, les journaux et les panneaux publicitaires.
Si le marketing digital constitue un moyen de générer des leads et de faire parler de son entreprise, il offre bien d’autres possibilités qui n’existent pas dans le marketing traditionnel.
Les stratégies de marketing en ligne n’impliquent pas que vous mettiez de côté tout le marketing traditionnel, mais il peut être pertinent d’utiliser les deux méthodes de façon complémentaire.
Quels sont les avantages réels du marketing digital ? Voici quelques-unes de ses opportunités.
1. Un marketing efficace à moindre coût
Le marketing digital est beaucoup, beaucoup moins cher que le marketing traditionnel. Cela s’explique par le fait que vous ne devez pas payer pour l’impression de flyers et autres prospectus physiques. De plus, si vous lancez une publicité via un annonceur comme Google, par exemple, vous ne paierez que lorsqu’un internaute cliquera sur votre annonce. Enfin, et nous y reviendrons plus loin, le marketing en ligne vous permet de diffuser votre message auprès d’une audience directement plus pertinente (plus ciblée). Le ROI de votre stratégie marketing sera donc naturellement bien plus intéressant.
2. Des actions rapides et faciles à mettre en œuvre
Une publicité sur Facebook ou Google peut être créée et diffusée en quelques clics seulement. Il n’y a pas de délai d’attente, de coordination des différentes équipes, de négociation des tarifs : vous pouvez mettre en ligne vos annonces instantanément.
3. Des campagnes mesurables et simples à optimiser
Le marketing digital vous permet de suivre et de mesurer en temps réel les résultats de vos campagnes, ce qui vous permet de les optimiser en fonction de leur performance.
Il existe différents outils, souvent gratuits, qui vous permettent d’analyser l’efficacité de vos différentes campagnes et annonces. Vous pouvez y découvrir non seulement quelles campagnes fonctionnent le mieux et comment optimiser vos annonces dans le futur, mais aussi récolter des tas d’informations sur vos prospects et leur comportement, ce qui vous permettra de mieux les cibler lors de vos prochaines campagnes.
4. L’accès à un marché gigantesque
Internet vous ouvre l’accès à un marché dont vous n’auriez même pas pu rêver avec le marketing traditionnel. Vous pouvez atteindre des personnes aux quatre coins du monde, 24h/24.
5. Un ciblage plus précis
Grâce à des outils de ciblages précis, vous pouvez configurer vos publicités pour qu’elles touchent votre groupe cible en particulier, ce qui vous permet d’allouer votre budget marketing de manière plus efficace.
6. Une communication avec les clients révolutionnée
C’est l’un des changements dus au digital qui a le plus transfiguré le monde du marketing. Aujourd’hui, le client n’est plus le récepteur de vos communications : il en est l’acteur principal. Il peut disposer de toute l’information dont il a besoin sans même vous contacter ou visiter votre magasin et interagir avec vous sans sortir de chez lui. Vous pouvez discuter en temps réel avec votre audience grâce aux commentaires et aux messages privés sur les réseaux sociaux, ce qui vous permet de mieux comprendre leurs besoins et de leur offrir une expérience personnalisée.
7. La possibilité de rivaliser avec les grandes entreprises
Dans le monde réel, il est clair qu’une entreprise de petite taille ne pourrait pas se promouvoir de la même manière qu’une multinationale. Sur Internet, votre site a la possibilité de sortir dans les résultats de recherche exactement de la même manière que celui d'une grosse compagnie. Vous avez la possibilité d’entrer sur leur terrain de jeu et peut-être même de gagner quelques-uns de leurs clients ! Le marketing digital est donc un bon moyen de se distinguer de la concurrence.
Pour plus d'informations, consultez également notre article sur l'importance du marketing digital pour les PME :
