Si l'année 2009 a été plus profitable au search engine marketing (SEM) qu'au display, les années à venir pourraient enregistrer un plus fort dynamisme pour ce dernier format publicitaire selon une étude de Forrester. En effet, les dépenses en SEM en Europe pourraient enregistrer une croissance de 11 % en 2010 après avoir atteint 15 % en 2009. Au contraire, en Europe le display devrait gagner 4 % en 2010 contre seulement 1 % en 2009, grâce au Rich Media et à la vidéo. En France cependant, les dépenses en SEM devraient atteindre 862 millions d'euros en 2010 selon les estimations du cabinet d'étude, contre 750 millions en 2009 (+15 %). En display, elles devraient atteindre 420 millions d'euros en 2010 contre 404 millions d'euros en 2009 (+5 % en 2010 contre -1 % en 2009), et finalement 634 millions d'euros en 2014.
Source : Le journal du net
