Le marketing digital est une stratégie qui doit s’envisager à long terme et dont la rentabilité varie au fil du temps. Le marketing digital n’est pas une technique pour se faire de « l’argent facile ». Ce n’est pas non plus la méthode à utiliser si vous espérez des résultats linéaires.
À quoi pouvez-vous vous attendre en termes de résultats lorsque vous vous lancez dans une stratégie de marketing digital ?
Voici les 4 étapes de rentabilité du digital marketing pour vous aider à y voir plus clair.
Étape 1 : Le lancement
La première phase, ou phase de lancement correspond au moment où vous démarrez votre stratégie digitale. Comme lors du lancement d’un nouveau produit, les premiers mois demanderont beaucoup d’investissement pour peu de résultats.
Durant cette phase, il faut tout mettre en place : relifter votre site web, créer du contenu pour votre site, votre blog et vos emails, effectuer des recherches au niveau des mots-clés et du positionnement, et bien d’autres choses encore.
C’est donc une période qui demandera beaucoup de temps et de ressources et qui ne portera ses fruits que quelques mois plus tard.
Le mot d’ordre est donc : patience, car vous ne le regretterez pas lorsque vous entrerez dans la phase suivante.
Étape 2 : La croissance
Durant la deuxième phase de votre stratégie digitale, vous observerez une croissance très forte.
Tout ce que vous avez construit lors de la première étape va désormais porter ses fruits et vous observerez une montée brusque de vos chiffres, tant au niveau des visites sur votre site que de votre chiffre d’affaires.
C’est une période plutôt agréable, car vos efforts seront récompensés. Vous prendrez alors la mesure de tout ce que le digital vous aura permis d’atteindre ainsi que ce qu’il vous reste à conquérir.
Étape 3 : La stabilisation
À un moment donné, lorsque vous aurez conquis le marché digital et gagné la place de leader du marché, votre croissance va se stabiliser. Cela ne veut pas dire que votre stratégie digitale ne vous rapportera plus ou que vous n’aurez plus de croissance : simplement, votre taux de croissance sera plus bas et va se stabiliser. Le défi de cette troisième et dernière étape est de ne pas se laisser endormir par son statut de leader et de continuer à travailler sur sa stratégie digitale pour y garder sa place durement gagnée.
Étape 4 : Le renouveau
Dans le marketing digital, il arrive toujours un moment où les choses changent de manière inattendue et obligent les entreprises à réévaluer leur stratégie. L’événement perturbateur peut être un compétiteur qui arrive sur le marché avec une meilleure stratégie et de meilleurs moyens financiers, ou encore un changement technologique qui rend obsolètes les techniques marketing actuelles. Dans ces cas-là, il faut pouvoir s’adapter et recadrer sa stratégie en y intégrant de nouvelles priorités. Vous recommencerez alors à l’étape une, mais avec une bonne longueur d’avance sur les autres.
Vous désirez en savoir plus sur le rendement du digital marketing ?
