Le saviez-vous : YouTube est le second moteur de recherche utilisé par les internautes. Alors certes, il ne s’agit pas d’un moteur comme les autres, pourtant cela prouve la popularité de la vidéo sur le Web. Près de 50 % des consommateurs recherchent une vidéo relative à un produit ou un service avant un achat.
De plus en plus de marques se lancent dans le vidéo marketing. Nous ne parlerons pas ici de ce qui rend une vidéo populaire, mais plutôt de l’impact que le marketing vidéo peut avoir sur votre SEO.
Google aime le multimédia
La vidéo est un atout indéniable dans votre content marketing. En effet, elle attire les consommateurs, se consomme facilement et résume des notions complexes plus simplement qu’au travers un simple contenu textuel.
Le fait de rajouter du multimédia à une page web augmente son potentiel SEO. Si l’ensemble est de qualité (contenu, technique…), la vidéo augmentera encore le positionnement de votre page.
Une vidéo explicative accompagnera agréablement un tutoriel sur votre blog. Lorsque vous écrivez un article de fond sur votre blog, n’hésitez pas à y ajouter une vidéo également. Un contenu long (2500 mots), bien intégré (h1, h2, analyse sémantique, page rapide, etc.) contenant du multimédia peut devenir une page de référence dans son domaine pour Google.
La vidéo augmente le temps passé sur vos pages
Logiquement, si votre page contient une vidéo et que celle-ci est suffisamment intéressante pour captiver l’attention de vos lecteurs, alors vous augmenterez le temps passé sur votre page.
Les gens passent 2,6 fois plus de temps sur une page qui contient de la vidéo. Si vous souhaitez augmenter le temps passé et baisser le taux de rebond, la vidéo peut être une excellente ressource.
La vidéo augmente la visibilité de la marque
Voilà un sujet qui divise. Faut-il héberger ses vidéos sur un serveur personnel ou sur YouTube ? Il n’y a pas de bonne réponse et tout dépendra de vos objectifs. Si vous êtes en recherche de visibilité et de connaissance de la marque, alors publiez sur YouTube ! Si votre vidéo n’est pas disponible là où tout le monde cherche, vous allez perdre du public.
Si votre site peine à se positionner correctement dans les SERPs des moteurs de recherche, votre vidéo YouTube se positionnera très bien si vous renseignez convenablement les champs avec les bons mots-clés (titre, metadatas, transcription, sous-titres…) Comme toujours, la qualité prime ! De plus, vous apparaitrez dans les SERPs de Google, mais aussi dans les résultats de YouTube (vous vous souvenez, c’est le second moteur de recherche utilisé au monde !)
Pourquoi votre vidéo se positionnera mieux si elle est envoyée sur YouTube que sur votre site ? Tout simplement parce que le classement de Google prend en compte l’autorité d’une page. YouTube bénéficie d’une autorité impossible à surmonter.
Alors pourquoi cela divise-t-il dans le monde du SEO ? Parce que le trafic est dirigé vers YouTube, et pas vers votre site Web ! Néanmoins, cela peut-être une bonne façon de vous faire connaitre auprès des consommateurs et les moyens de rediriger vers votre site sont nombreux sur YouTube (lien dans la description ou dans les infobulles de la vidéo elle-même).
L’autre avantage de YouTube, c’est la preuve sociale. Le nombre de vues, votre nombre d’abonnés seront autant d’atouts pour attirer de nouveaux abonnés. Le nombre attire le nombre ! De plus, le simple fait d’être présent sur YouTube vous apporte de la crédibilité.
Aide au Netlinking
Si votre vidéo bénéficie d’une bonne popularité, elle entrainera des liens vers la page ou l’article dont elle est issue. Dans ce cas effectivement, il peut être préférable d’héberger la vidéo sur un serveur privé. Le netlinking sera ainsi dirigé vers votre site, et pas vers YouTube.
Source d’engagement
La vidéo entraine un gain de 1200 % de partages par rapport à une simple page contenant du texte et des images combinés. De plus, cela permet à vos visiteurs de vous connaitre davantage, d’associer une personnalité, un visage à votre marque.
On sait également que la vidéo sur une landing page peut augmenter les conversions de 80 %.
Convaincus ? Si la vidéo est extrêmement populaire, il y a de fortes chances que vos concurrents n’aient pas encore fait le pas. Et si vous étiez le premier à vous lancer ?
