L’un des grands enjeux pour les entreprises aujourd’hui est de vaincre la compétition. En effet, les clients peuvent souvent choisir parmi un grand nombre d’enseignes lorsqu’ils désirent acheter quelque chose. Comment faire en sorte qu’ils se tournent vers la vôtre ?
Bien souvent, cela passe par la notoriété. Si Apple vend plus de smartphones que la marque Meizu, par exemple, c’est parce que l’entreprise possède une notoriété mondiale exceptionnelle.
Savez-vous si la renommée de votre compagnie dépasse celle de vos concurrents ?
Voici comment vous pouvez l’observer.
Renseignez-vous sur votre concurrence
Vous connaissez probablement déjà le visage de vos concurrents principaux. Mais savez-vous réellement lequel d’entre eux représente le plus grand danger pour votre entreprise ? Quels sont les concurrents vers lesquels vos prospects sont les plus susceptibles de se tourner ? Définissez une liste de maximum 5 compagnies qui vous menacent le plus et classez-les dans l’ordre. Cette étape est très importante, car vous allez ensuite vous baser sur la visibilité de ces concurrents pour déterminer si vous êtes plus compétitif qu’eux ou non.
Comparez vos résultats sur les réseaux sociaux avec celle de vos concurrents
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de comparer votre notoriété avec celle de vos concurrents. Combien de personnes suivent leurs pages? Combien de personnes commentent et réagissent à leurs posts ?
S’ils ont plus d’engagement que vous sur les réseaux sociaux, cela signifie que leur notoriété est plus importante que la vôtre. Essayez de vous différencier et d’améliorer votre stratégie sur les réseaux sociaux pour améliorer votre notoriété.
Observez la position de leur site dans les moteurs de recherche
Un autre moyen pour vérifier rapidement où se situe votre entreprise par rapport à la concurrence est d’élaborer une petite liste de mots-clés relatifs à votre domaine d’expertise (par exemple, « maison à vendre à Liège » est un mot-clé pertinent pour un promoteur immobilier dans la région liégeoise). Ensuite, recherchez chacun de ces mots-clés un à un dans un moteur de recherche comme Google et observez les résultats. Votre site apparaît-il sur la première page ? Et celui de vos concurrents ?
Si les sites de vos concurrents apparaissent dans les 3 premiers résultats et pas le vôtre, vous vous faites dépasser sur le plan de la visibilité et cela vous fait probablement perdre beaucoup d’opportunités et de rentrées financières.
Mettez en place des outils d’observation continue
Analyser votre concurrence une fois par an n’est pas suffisant. Vos concurrents sont probablement à l’affût de vos actions et prêts à réagir si vous tentez de les surpasser. C’est pourquoi il est recommandé de garder un œil sur leurs agissements et sur l’évolution de leur stratégie marketing. Cela vous permettra également de voir l’impact de vos propres actions et les résultats qu’elles vous auront apportés.
Vous souhaitez en apprendre plus sur l’analyse de la visibilité et de la concurrence ? Lisez notre prochain article.
