Le référencement, "marketing de la recherche"
Le référencement n'est pas une simple mise en conformité technique du site avec les algorithmes des moteurs.
Il s'agit véritablement d'une démarche marketing appliquée aux moteurs de recherche : créer l'offre et de la demande via les outils de recherche.
La démarche marketing est menée à deux niveaux :
Choix des moteurs de recherche : Il va s'agir de sélectionner les outils de recherche les plus adaptés compte tenu du l'audience visée : national, international, grand public, professionnels, niches…
Choix des mots clés: Il va s'agir de déterminer les mots-clés (ou expressions-clés) les plus pertinents par rapport au contenu du site et aux recherches des internautes.
Le choix des mots clés est l'une des étapes critiques du référencement :
Si les mots clés choisis sont trop génériques, le site aura peu de chance de se positionner face à la concurrence, et quand bien même ce positionnement serait atteint, nombre de visites risqueraient d'être peu qualifiées.
Si les mots clés choisis sont trop restrictifs, malgré un positionnement satisfaisant, le trafic généré sera très faible et le référencement peu profitable.
L'art du référenceur est donc de trouver le juste équilibre afin de maximiser votre retour sur investissement.
