Les fêtes se rapprochent à grands pas et vous vous demandez s’il est nécessaire d’adopter une stratégie de référencement naturel spécifique pour cette période ? Dans cet article, nous répondons à cette question et nous vous expliquons en détail les différentes raisons de le faire. Nous vous donnons également quelques conseils à appliquer chaque année pour obtenir un SEO prêt pour passer des fêtes dignes de ce nom.
Le référencement naturel saisonnier, c’est quoi ? Définition
Le SEO saisonnier c’est adapter la stratégie de référencement naturel à un évènement, une tendance régulière et prévisible qui se reproduit chaque année. On parle souvent du Black Friday, de Noël et Nouvel An. Mais une stratégie SEO aux couleurs des fêtes, c’est une technique à appliquer pour Pâques, Halloween ou tout autre anniversaire marketing qui peut correspondre à votre commerce, à votre activité. C’est l’occasion de tirer profit de fortes périodes d’activité pour un secteur précis. L’objectif est clair : augmenter le trafic qualifié sur votre site et également le taux de conversion. Il est important de mettre sur pied une telle stratégie quelques mois avant le début de l’évènement pour que les robots de Google puissent indexer votre page et la faire remonter dans les premiers résultats.
Les étapes pour faire entrer les fêtes dans votre stratégie SEO
1. Définir une stratégie de mots-clés
Comme pour toute stratégie SEO, une des premières étapes à mettre en place est de choisir des mots-clés percutants pour votre domaine d’activité. À cet effet, il faut donc réaliser une étude basée notamment sur les volumes de recherche et la concurrence pour chaque mot-clé.
Pour les fêtes, analysez les mots-clés en rapport avec la période souhaitée (Noël, par exemple) et votre domaine d’activité. Chaque année, il sera important d’actualiser la recherche pour vérifier les tendances de l’année en cours et d’apporter les maintenances nécessaires à votre stratégie de référencement naturel. Pour effectuer cette analyse des tendances, nous vous conseillons d’utiliser l’outil Google Trends. Vous pourrez alors par exemple comparer si les Internautes dans une zone géographie à un moment donné ont plus tendance à réaliser la recherche « cadeau de Noël » ou « soldes hiver ». En fonction des résultats, vous saurez quel mot sélectionner pour placer dans votre stratégie SEO.
Pour beaucoup d’entreprises, la période des fêtes est synonyme d’augmentation importante ou modérée du trafic et des ventes. Ne pas mettre en place une stratégie de référencement naturel dédiée à cette période et à votre domaine d’expertise pourrait donc entraîner des conséquences importantes pour votre business (perte de clients, mauvaise réputation, perte de visibilité en ligne.)
2. Rédiger un contenu de qualité
La concurrence est très élevée en matière de recherches de cadeaux de Noël. Vous devez donc vous démarquer rapidement grâce à des contenus et des visuels qualitatifs. L’objectif est de séduire l’Internaute. Il est donc important d’apporter une attention toute particulière à cette étape de la stratégie SEO.
Pour le côté originalité, vous pouvez par exemple rédiger une série d’articles de blog sur le sujet de la période des fêtes en relation avec votre domaine d’expertise. Ça sera l’occasion de donner quelques conseils ou des idées aux Internautes.
Il est également important de séduire les robots de Google avec vos contenus. En effet, vous avez deux cibles principales : les Internautes et les robots des moteurs de recherche. Comme expliqué précédemment, vous pouvez attirer l'attention des Internautes grâce à un contenu intéressant, original et de qualité. Pour que votre article intéresse également les robots, il est nécessaire de respecter certaines règles dont notamment la répétition du mot-clé choisi (environ 1 fois tous les 100 mots), la rédaction d’un contenu unique, non plagié qui recouvre l’entièreté du sujet en question. Il est également recommandé d’utiliser dans votre texte d’autres mots correspondants au champ sémantique des fêtes et de votre thème.
Pour organiser ces parties rédaction et publication de contenus, nous vous conseillons de réaliser un planning éditorial. Il sera alors plus facile pour vous de savoir où vous en êtes dans la stratégie et de vous pousser à respecter des deadlines.
Obtenez davantage de conseils détaillés pour réussir une bonne rédaction de contenu optimisé pour les moteurs de recherche dans notre article de blog.
3. Créer et mailler les landing pages avec les produits associés
Pour transformer le trafic en leads ou en clients, il est important de créer une ou plusieurs landing page(s) dédiée(s) au(x) produit(s) / service(s) que vous souhaitez mettre en avant lors de la période des fêtes. Elles doivent être liées aux pages qui présentent le(s) produit(s) / service(s) en question. De cette manière, si vous parvenez à séduire l’Internaute, il décidera peut-être de cliquer sur « commander » et arrivera alors sur la page souhaitée. N’hésitez pas également à réaliser des optimisations SEO sur cette landing page : H1 optimisé avec le mot-clé, metatags, photos, etc. Un Header personnalisé avec du texte et une image sur le thème des fêtes permet également de renforcer le ratio HTML/texte de la landing page.
Une autre astuce pour aider l’Internaute dans sa recherche, lui faciliter la navigation et le pousser à l’achat est d’insérer des Calls To Action du type « découvrir nos idées de cadeaux ». Il est également conseillé de placer des éléments de réassurance tels que des avis clients, le paiement sécurisé, les informations sur les conditions de livraison, les réseaux sociaux, etc.
L’objectif de vos landing pages : servir d’appui à un maillage contextualisé vers vos produits ou vos autres landings sur la thématique des fêtes. Elles renforceront votre crédibilité sur ce thème auprès des moteurs de recherche. Comme expliqué précédemment, afin de donner à votre landing page dédiée toutes les chances de remonter dans les résultats de recherche, il faut effectuer le maillage de cette page un à deux mois avant l’évènement, en premier niveau de navigation, c’est-à-dire sur la Homepage. Ce lien, répété sur tout le site, agira comme un puissant signal auprès des moteurs de recherche et permettra à la page d’obtenir une autorité certaine.
N'hésitez pas également à partager votre contenu créé pour les fêtes sur les réseaux sociaux afin de réaliser une communication digitale complète.
4. Réaliser une analyse technique pour assurer une expérience utilisateur optimale
Il est important, avant de mettre sur pied une stratégie de référencement naturel ou n’importe quelle autre stratégie de marketing digital, de vérifier que votre site est techniquement performant. Si ce n’est pas le cas, même la meilleure stratégie ne vous permettra pas de faire remonter vos pages dans les résultats de moteurs de recherche. Pour vous donner un exemple, voici quelques-uns des critères techniques analysés par les robots de Google :
- la compatibilité de votre site en version mobile ;
- la vitesse de chargement de différents éléments (Largest Contentful Paint – LCP) : les contenus tels que les images, les vidéos, les blocs de textes présents sur le site. Durée idéale : pas plus de 2.5 secondes ;
- le temps qui s’écoule entre l’action de l’Internaute et la réponse du navigateur (First Input Delay – FID) ;
- la stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift – CLS) : souvent, les éléments d’une page se déplacent au fur et à mesure que le contenu se charge et s’affiche sur l’écran. Cette expérience conduit généralement à de nombreux clics au mauvais endroit, ce qui gâche l’expérience de navigation. Plus le CLS est proche de 0, plus la navigation est « agréable » pour l’Internaute.
Ceci n’est qu’un bref exemple des critères à prendre en compte pour une analyse technique. Pour réaliser un audit technique complet, vous pouvez faire appel à une société spécialisée dans le marketing digital comme eTeamsys.
5. Que faire de cette stratégie de référencement naturel quand les fêtes sont terminées ?
Une fois la date des fêtes passée, ne mettez pas à la poubelle tout votre travail. En effet, il est important de conserver les pages créées à cet effet. De cette manière, vous capitaliserez l’autorité et les backlinks gagnés lors de l’évènement pour l’année prochaine. Si vous redirigez cette page ou la mettez en 404 vous perdrez son historique. Gardez donc la/les landing page(s) sur la thématique des fêtes en 200 jusqu’à l’année prochaine.
La période des fêtes étant passée, il conviendra de supprimer le lien dans la navigation et d’effectuer une descente dans l’arborescence. Conservez un lien vers cette page depuis votre plan de site afin qu’elle ne devienne pas une page orpheline. Chaque année, analysez les chiffres réalisés par votre stratégie de référencement naturel de l’an passé et fixez-vous des nouveaux objectifs.
Retrouvez l’entièreté du webinaire à ce sujet présenté par Maria Barrios, consultante SEO chez eTeamsys.
Vous avez besoin d’un conseil pour améliorer votre stratégie de marketing digital ? N’hésitez pas à nous contacter. Notre équipe est composée d’experts dans chaque domaine du marketing digital. Nous pourrons donc vous aider à construire une stratégie efficace.
