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Dans l’article précédent, nous avons revu les bases du SEO. Il est temps maintenant d’établir une stratégie de contenu pour votre référencement naturel. Mais quelles sont les différentes étapes ?
1. Définir une liste de sujets.
Le cœur du référencement ? les mots-clés !
Pour avoir une croissance organique, les mots-clés ne sont pas la première étape. En effet, la première étape consiste à créer une liste de sujets à aborder dans votre contenu.
Pour créer cette liste, vous pouvez utiliser des outils de référencement (Google’s Keyword Tool, SEMrush,…) afin de chercher ces mots et identifier leur volume de recherche. Vous pourrez également chercher des variants liés à votre activité.
Grâce à cette procédure, vous obtenez des sujets avec des mots-clés courts et populaires.
2. Créer une liste de mots-clés à longue traîne sur ces sujets.
Pour cette étape, vous devez optimiser vos pages avec des mots-clés spécifiques. Pour tout pilier identifié, utilisez 5 à 10 mots-clés à longues traines pour approfondir le sujet initial.
Mais qu’est-ce que des mots-clés à longues traines ?
Ce sont des groupes de mots spécifiques sur un sujet particulier. Ils sont en général moins populaires, moins recherchés mais avec un taux de conversion plus élevés car plus ciblés. Il est également plus simple d’obtenir un meilleur classement qu’avec les mots-clés génériques.
Utilisez ces nouveaux mots-clés afin de créer des articles de blog ou des pages de votre site internet avec des sujets spécifiques.
Vous devez garder en tête que plus votre contenu est spécifique, plus les internautes ont des chances d’être converti en prospects. Il ne faut pas oublier que Google explore les sites internet et que les pages qui répondent à une réponse de l’internaute obtiennent un meilleur classement.
3. Créer des pages pour chaque sujet.
Lorsqu'il s'agit de sites Web et de classement dans les moteurs de recherche, il est pratiquement impossible de faire en sorte qu'une page soit classée pour une poignée de mots clés.
Créez une page ou un article avec le sujet principal que vous avez trouvé, en décrivant ce sujet à l'aide des mots-clés à longue traine que vous avez trouvés pour chaque groupe à l'étape 2. Ces pages piliers peuvent être essentiellement une table des matières où vous fournissez des sujets de description et informez les lecteurs des sous-sujets que vous développerez dans d'autres articles.
En fin de compte, le nombre de sujets pour lesquels vous créez vos pages piliers doit correspondre aux besoins de votre entreprise, tels que le nombre de produits et d'offres que vous proposez. Cela permettra à vos prospects et clients de vous trouver plus facilement dans les moteurs de recherche, quels que soient les mots-clés qu'ils utilisent.
4. Créer un blog.
Le blog peut être un moyen incroyable de se classer pour des mots clés et d'engager les utilisateurs de votre site Web. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page Web et une occasion supplémentaire de se classer dans les SERP. Si votre entreprise ne dispose pas encore d'un blog, envisagez d'en créer un.
Lorsque vous écrivez chaque article de blog et que vous développez vos groupes, vous devez faire trois choses :
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N'incluez pas votre mot-clé à longue traîne plus de trois ou quatre fois dans la page, car Google ne prend pas en compte les correspondances exactes des mots-clés aussi souvent qu'avant. En fait, un trop grand nombre d'occurrences de votre mot-clé peut constituer un signal d'alarme pour les moteurs de recherche, qui penseront que vous faites du bourrage de mots-clés pour obtenir des classements et vous pénaliseront pour cela.
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Créez un lien vers la page pilier que vous avez créée pour vos sujets. Vous pouvez le faire avec des balises dans votre système de gestion de contenu (CMS), ou sous forme de texte d'ancrage dans le corps de l'article.
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Une fois que vous avez publié chaque article de blog, créez un lien vers celui-ci à l'intérieur de la page pilier parent qui soutient le sous-thème. En reliant le pilier et le cluster de cette manière, vous indiquez à Google qu'il existe une relation entre le mot-clé à longue traîne et le sujet général pour lequel vous essayez d'obtenir un classement.
5. Créer un calendrier éditorial pour le blog
Chaque article de blog ou page Web que vous écrivez ne doit pas obligatoirement appartenir à un groupe de sujets. Il est également utile d'écrire sur des sujets pertinents qui intéressent vos clients pour renforcer votre autorité après de votre public cible.
Dans cet optique, assurez-vous de créer un article de blog au moins une fois par semaine. N'oubliez pas que votre blog est autant destiné à votre public, qu’aux moteurs de recherche. Alors, faites des recherches sur votre marché cible et écrivez sur des sujets qui les intéressent.
N’oubliez pas de créer une stratégie de contenu pour rester cohérent et concentré sur vos objectifs.
6. Créer un plan de création de liens.
Alors que les cinq premières étapes concernaient toutes le référencement sur la page, la création de liens est l'objectif principal du référencement off-page. La construction de liens est l'attraction de liens entrants (également appelés backlinks) vers un site Web à partir d'autres sources sur Internet. En général, les sites qui ont des autorisations élevées pour créer des liens vers du contenu ont un impact significatif sur les classements. Passez un peu de temps à réfléchir aux différentes façons d'attirer des liens entrants. Peut-être commencez-vous à partager des liens avec des entreprises locales en échange de liens vers leurs propres pages, ou vous écrivez des articles de blog et les partagez sur différentes plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également contacter d'autres blogs et avoir la possibilité pour les blogs invités de créer un lien vers votre site.
7. Compresser les fichiers multimédias
Il s'agit d'une étape importante dans le processus de référencement, en particulier pour l'optimisation mobile.
Au fur et à mesure que votre blog ou votre site Web grandit, vous aurez certainement plus d'images, de vidéos et de médias connexes pour soutenir votre contenu. Bien que ces éléments visuels aident à attirer l'attention du visiteur, il est facile d'oublier que ces fichiers peuvent être très volumineux. La vitesse de la page est un facteur de classement important, il est donc important de surveiller la taille des fichiers multimédias que vous téléchargez sur votre site Web.
Plus la taille du fichier est grande, plus il est difficile de visualiser le site Web dans votre navigateur Internet. De plus, la bande passante de l'appareil est si faible qu'il est difficile pour les navigateurs mobiles de charger ces images. Plus la taille du fichier est petite, plus le site Web se chargera rapidement. Mais comment compresser l'image tout en conservant la qualité ? Avant de télécharger des images, des vidéos et des GIF, il vaut la peine d'envisager d'utiliser un outil de compression pour réduire la taille du fichier. Des sites comme TinyPNG compressent les images ensemble, mais Squoosh de Google peut réduire les fichiers image à une taille microscopique. Quelle que soit la manière dont le support est compressé, il est recommandé de conserver les fichiers en kilo-octets (Ko).
Dans le prochain article, nous aborderons quel est le processus de référencement à effectuer pour continuer d’optimiser vos mots-clés.
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