Après avoir exploré les premières cinq erreurs qui peuvent sérieusement nuire au référencement de votre site web, nous nous plongeons maintenant dans la deuxième partie de notre série. Dans cette suite d'erreurs importantes, nous mettrons en évidence cinq autres pièges dans lesquels il est crucial de ne pas tomber si vous souhaitez maximiser la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.
Le référencement de votre site web est une étape cruciale pour assurer sa visibilité sur les moteurs de recherche et ainsi attirer du trafic qualifié. Pourtant, il est régulier que des PME se retrouvent face à une situation à risque pour leur visibilité digitale sans le savoir. Ainsi, de mauvais choix, voire de graves erreurs, peuvent être commis, mettant en danger leur référencement naturel.
Prenez votre temps pour vous renseigner avec nous, et évitez ces erreurs qui coûtent cher aux investissements marketing de nombreuses entreprises digitalisées.
6. Avoir une vitesse de chargement de votre site web trop lente
Accessibilité : Technique, fastidieux pour un non-SEO/Développeur | Importance : Elevée
Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la vitesse de chargement d'un site web.
Un site qui met trop de temps à se charger va non seulement dissuader les internautes, mais aussi, en amont, impacter négativement le référencement de votre site web. Il est donc important d'optimiser la vitesse de chargement de votre site, par exemple en réduisant la taille des images, en utilisant des plugins de cache et en choisissant un hébergeur performant (= à la hauteur de son niveau de trafic).
Il existe des problèmes de ce type spécifiques à chaque site, et du même coup moins décelables. Utiliser Google PageSpeed Insights est une aide précieuse, mais encore faudra-t-il savoir traduire ces recommandations en actions à réaliser auprès de son gestionnaire web.
7. Ignorer les balises méta-title et méta-description
Accessibilité : Facile, mais fastidieux | Importance : Très élevée
Les balises méta sont des éléments importants pour le référencement de votre site web, car elles permettent de décrire chaque page de votre site aux moteurs de recherche.
Il est donc très important de bien les remplir, en y incluant des mots-clés pertinents et une description précise des atouts et avantages concurrentiels que représente chaque page de votre site. Mettez-vous à la place de vos clients, et demandez-vous ce qui les ferait cliquer sur votre lien dans Google. Voici un exemple :
La page d’accueil est une sorte d’exception, car elle doit faire la somme de ce que vous êtes et de ce que vous faites.
8. Négliger le netlinking
Accessibilité : Facile, mais coûteuse en temps et en budget | Importance : Elevée, dépendante du contexte
Le netlinking consiste à obtenir des liens depuis d'autres sites web vers le vôtre (relation presse, on cite votre site dans des forums, sur des blogs, etc…). En obtenant des liens de qualité depuis des sites Internet pertinents vis-à-vis de votre activité, vous augmentez votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche et capitalisez des bonus sémantiques qui affecteront très positivement toute publication SEO.
C’est à ce moment qu’entre en jeu l’expert SEO. En effet, trouver des liens de qualité n’est pas une tâche aisée (et encore moins depuis l’apparition des IA de type ChatGPT). Il est possible de se faciliter ce travail grâce à certains outils, mais qui sont payants. En tant qu’agence SEO expérimentée, eTeamsys fait en sorte de soigner ses relations avec nombre de partenaires capables de répondre à tout type de demande dans les meilleurs délais et à prix négocié qui rend le service fort attractif. En plus de cet atout non-négligeable, l’équipe SEO de notre agence pourra apporter sa vision d’expert pour fournir une plus-value à l’utilisation de ces liens (sur quel mot-clé, sur quelle page, quand…).
9. Abuser des mots-clés ou au contraire, ne pas en mettre assez
Accessibilité : Instinctive pour les extrêmes, difficile pour le « comme il faut » | Importance : Très élevée, tout le temps
Les mots-clés sont indispensables pour le référencement de votre site web. Ils sont les marqueurs thématiques principaux de tout texte, et c’est principalement sur eux que tout le reste de l’optimisation SEO va s’appuyer.
Cependant, les deux cas les plus courants sont les plus extrêmes : soit une personne connaît le SEO et finit par en faire trop, soit elle ne le connaît pas et a naturellement tendance à sous-entendre le cœur de son propos. Pensez-y : notre langage parlé utilise énormément de sous-entendus qu’un humain traduit sans même avoir à y réfléchir.
Là se trouve la limite de la compréhension des algorithmes. Aussi performants soient-ils, les sous-entendus sont hors de leur portée. Il faut donc être aussi clair que didactique dans la façon dont on construit et produit notre contenu.
Pour rappel, il est conseillé de :
- citer le mot-clé en question une fois tous les 100 mots dans votre contenu ;
- placer le mot-clé dans le H1 et les H2 ;
- placer le mot-clé dans le méta-title, dans la méta-description et dans les balises Alt des images.
N’hésitez pas à découvrir toutes nos astuces de rédaction pour optimiser un contenu pour le SEO dans notre article dédié.
10. Ne pas optimiser l’expérience utilisateur
Accessibilité : Moins évidente que ça en a l’air, très difficile pour un non-expert | Importance : Moyenne-haute
Les moteurs de recherche valorisent l'expérience utilisateur, car ils cherchent à offrir les meilleurs résultats possibles aux internautes.
Créer un site web agréable à naviguer, facile à comprendre et à utiliser, c’est le nerf de la guerre sur le web pour convertir. Assurez-vous que votre site est bien structuré, avec des CTA (Call To Actions) clairs, des images attrayantes et une navigation intuitive. Et dans le cas où vous avez des fonctionnalités particulières (filtres de produits, simulateurs, configurateurs, etc…) veillez bien à ce qu’elles ne représentent pas une menace pour votre vitesse de chargement ou votre indexabilité.
Plus votre site est convivial, plus vous envoyez des signaux positifs à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
L’erreur la plus importante ?
Ne pas déléguer la stratégie de référencement de votre site web à une agence de marketing digital comme eTeamsys.
La stratégie de référencement naturel est essentielle pour toute entreprise qui souhaite attirer du trafic qualifié sur son site web et générer des conversions. Cependant, la mise en place d'une stratégie de référencement efficace peut être complexe et fastidieuse. C'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de déléguer cette tâche à une agence de marketing digital.
Pourquoi confier son référencement naturel à une agence SEO ? Découvrez les raisons de confier cette tâche à eTeamsys dans notre article.
En suivant ces conseils, vous pourrez éviter les erreurs courantes en matière de référencement de votre site web et améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. N'oubliez pas que le référencement naturel est un travail de longue haleine, qui nécessite de la patience et de la persévérance. Mais les résultats en valent la peine, car un bon référencement aura un impact significatif sur le développement de votre activité en ligne.
