Le mois d’octobre arrive…Vous avez mis en place vos premières actions marketing durant le mois de septembre, mais il ne faut surtout pas relâcher la pression ! Pour devenir top of mind pour les cadeaux de fin d’année, vous devez continuer à être présent dans les esprits de vos futurs clients. Utilisez octobre pour renforcer les fondations de votre stratégie.
Comment ? Suivez nos conseils et découvrez la check-list des actions marketing à planifier pour le mois d’octobre :
1. Budget
Finalisez vos budgets
Si vous n’avez pas complètement terminé d’établir vos prévisions et budgets, c’est le moment ! Pour planifier toute la saison des vacances, n’hésitez pas à demander de l’aide à votre partenaire stratégiste qui peut vous fournir des données prévisionnelles spécifiques au marché, aux annonceurs et aux campagnes.
2. Vidéo & display
Confirmez votre stratégie de branding
En octobre, c’est le moment de mesurer l’efficacité de vos campagnes de branding et de finaliser votre stratégie.
- Révisez et verrouillez votre stratégie
Vérifiez l’efficacité de vos actions passées et examinez les ressources à venir afin de déterminer si elles fonctionneront comme vous le voulez. Effectuez les ajustements nécessaires afin de renforcer au maximum votre notoriété de marque et d’influencer les achats durant les fêtes.
- Mesurez l’impact hors ligne
Configurez vos comptes pour qu’ils enregistrent les visites en magasin.
Astuce : l’impact de votre marque est plus fort lorsque les campagnes touchent les utilisateurs deux fois par semaine !
3. Audiences
Répandez la magie des fêtes ! Votre mois d’octobre doit être dédié à l’élargissement de votre audience. Il s’agit de trouver de nouveaux publics afin d’élargir votre clientèle et développer votre entreprise au cours de la période des fêtes.
- Atteignez de nouveaux clients qui ressemblent aux vôtres
Désormais, il est possible de générer des audiences similaires à partir des listes d’audiences des visiteurs de votre site web. Vous pouvez également identifier les publics similaires qui vous intéressent le plus, tels que "Ajouter au panier" ou "Acheteurs antérieurs". Cela est déterminant pour l’acquisition de nouveaux clients.
- Communiquez à des clients qui recherchent déjà des produits que vous vendez
Les audiences « In market » constituent un moyen puissant de susciter l'intérêt des personnes qui recherchent activement et envisagent d'acheter des produits ou des services que vous proposez. Sélectionnez les audiences « In market » les plus pertinentes pour vos produits afin d'obtenir un impact maximal sur vos campagnes search.
- Ciblez au-delà du basique
Âge, genre et statut parental sont des critères de ciblage utiles, mais basiques. Vous pouvez utiliser bien plus de données démographiques, par exemple le niveau d'éducation, étape parentale, statut de propriétaire…
- Optimisez vos audiences
Activez les enchères intelligentes (tCPA, tROAS ou eCPC) pour optimiser automatiquement les signaux d'audience.
4. Automation
Profitez du mois d’octobre pour tester et comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise pour capturer la hausse attendue des acheteurs pendant les périodes de fêtes.
- Continuez à faire évoluer les enchères intelligentes
Réévaluez les campagnes pour déterminer l'éligibilité des enchères automatiques et lancez-les dès maintenant.
- Augmentez la couverture des enchères intelligentes
Optimisez vos enchères intelligentes pour tirer parti au maximum de la vague de clients annoncée.
5. Shopping
86% des utilisateurs de mobiles se tournent vers Google pour des idées de cadeaux ! Il est donc primordial d’exploiter les bonnes tactiques pour capturer les nombreux acheteurs des fêtes.
- Lancez des annonces showcase
Soyez une source d'inspiration essentielle pour les acheteurs qui commencent tout juste à faire leurs achats en réalisant des publicités Showcase inspirantes.
- Élargissez votre gamme de produits
Vous pouvez obtenir un aperçu des produits les plus populaires que vous ne possédez pas déjà.
- Faites un audit de flux
Demandez à votre partenaire un audit de flux afin d'identifier les possibilités d'améliorer la santé de vos flux et la qualité de vos données.
- Activez les mises à jour automatiques d’articles
Il peut y avoir un délai entre les mises à jour de votre site et les flux, entraînant des données de produit inexactes ou périmées. L'activation des mises à jour automatiques d’articles permettra à Google de mettre à jour automatiquement vos listes de produits sur les annonces Shopping.
- Soumettez les flux plus souvent
Augmentez la fréquence à laquelle vous envoyez des flux au Merchant Center.
- Activez Enhanced eComm
Affichage des pages de produits, ajout / suppression de produits du panier, transactions initiées, abandonnées et terminées… C’est possible de les tracker avec Google Analytics !
6. Online to Offline
Mesurez les étapes et les ventes en magasin
Octobre est également le mois où vous devez verrouiller votre stratégie locale pour attirer au maximum les clients dans les magasins.
- Finalisez votre flux local
Transférez le flux dans Merchant Center et planifiez les vérifications de l'inventaire.
- Déterminez la valeur de votre investissement digital sur vos ventes en magasin
Il est désormais possible de saisir les données de magasin dans Google Ads.
- Mettez à jour vos données Google My Business
Assurez-vous que votre compte Google My Business est à jour, qu'il contient l'emplacement de tous les magasins et qu'il est correctement lié à votre compte Google Ads.
Dans notre prochain article, vous recevrez d’autres conseils pour élaborer un calendrier efficace. La semaine prochaine : focus sur le mois de novembre !
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