Ne manquez pas cette série exclusive d’articles qui vous dévoilera les pièges à éviter pour assurer la visibilité de votre site et préserver votre succès en ligne. Ne laissez pas ces erreurs compromettre vos investissements marketing ! Commençons avec les 5 pires erreurs.
Le référencement de votre site web est une étape cruciale pour assurer sa visibilité sur les moteurs de recherche et ainsi attirer du trafic qualifié. Pourtant, il est régulier que des PME se retrouvent face à une situation à risque pour leur visibilité digitale sans le savoir. Ainsi, de mauvais choix, voire de graves erreurs, peuvent être commis, mettant en danger leur référencement naturel.
Prenez votre temps pour vous renseigner avec nous, et évitez ces erreurs qui coûtent cher aux investissements marketing de nombreuses entreprises digitalisées.
1. Refaire ou refondre son site sans spécialiste SEO (et donc sans migration SEO garantie)
Accessibilité : Requiert des outils SEO payants | Importance : Extrêmement élevée
C’est quoi une migration SEO ?
La migration SEO, c’est s’assurer que tout ce qui a été acquis en SEO sur l’ancien site sera transféré au nouveau site : notamment le trafic, l’historique SEO (autorité, notoriété…) de chaque page et les positions des mots-clés que vous avez acquises jusqu’ici. En d’autres termes, il s’agit de la sauvegarde et de la reprise de tout ce qui a été accompli en SEO, consciemment ou non, sur votre nouveau site.
Quelles sont les conséquences pour le référencement de mon site web si je ne fais pas de migration SEO ?
Si la migration n'est pas effectuée correctement, vous avez toutes les chances de subir une perte sèche et immédiate de votre fréquentation qui peut facilement concerner 80% de votre trafic. La perte définitive de votre positionnement sera alors en marche, mais de façon granulaire. Si vous êtes dans ce cas à cause d’un changement de site récent, il est encore temps de contacter un expert SEO au plus vite, qui sera en mesure de mettre en place des actions correctrices rapides pour sauver ce qui peut l’être.
Il est donc crucial de planifier et de préparer toutes les étapes nécessaires en amont pour absorber l'impact d’un changement de site sur votre référencement naturel. Parmi ces étapes, on peut compter entre autres, en amont de la mise en ligne :
- La planification de la nouvelle arborescence des pages ;
- La redirection des anciennes URLs vers les nouvelles ;
- La vérification de l'intégrité des liens sur l’ensemble du site.
Ainsi que, juste avant et juste après la mise en ligne du nouveau site, une série de vérifications veillant à garantir le succès de l’opération et la pérennité du trafic.
Est-ce que je peux faire une migration SEO moi-même ou juste avec mon développeur ?
Une des raisons qui nous pousse à mettre cette erreur en pole position de notre article est à la fois la régularité avec laquelle nous sommes contactés pour des gestions en urgence de sites qui n’ont pas eu recours à une migration SEO en amont d’un changement de site, et la quasi-impossibilité pour une personne s’y connaissant « juste un peu » de mener à bien une telle opération, par manque d’outillage SEO spécialisé et de vision globale de la situation pour effectuer les bons choix.
Une erreur courante de propriétaires de site web est de considérer qu’un développeur et un SEO ont les mêmes connaissances et compétences. Si l’un et l’autre se comprennent effectivement très bien sur un plan technique, ces deux spécialités sont en réalité complémentaires pour réussir une migration SEO dans les meilleures conditions.
Faire appel à une agence SEO comme eTeamsys en plus de votre agence web nous semble donc nécessaire pour effectuer cette opération sans mauvaises surprises.
2. Développer votre site en Javascript Client-Side Rendering (JS CSR)
Accessibilité : Ok pour déclaration, compliqué pour trouver des alternatives viables | Importance : Extrêmement élevée
Qu’est-ce que c’est que ce charabia ?
Sans entrer dans les détails techniques, il s’agit d’une manière particulière de coder un site web avec pour promesse principale qu’il sera très rapide. En soi, un site rapide est un atout pour le référencement de votre site web, puisque Google privilégie les sites performants. Cependant, avec cette technologie et cette manière de générer le visuel de chaque page, Google ne pourra tout simplement pas les voir.
Un site « invisible » pour Google ?
Oui. Cette méthode (en particulier, mais elle n’est pas unique), pour concevoir un site web, utilise un langage qui, dans ces circonstances, ne peut pas être lu par les moteurs de recherche. Ce qui signifie qu'il ne pourra pas indexer les éléments tels que le texte, les images, les liens ou quelque information que ce soit. En d'autres termes, cela rendra impossible tout référencement de votre site web.
Je peux vraiment m’assurer de cela moi-même ?
Ce qui manquera à une personne non-renseignée dans le cas où son agence web lui propose une telle technologie, c’est du répondant et la capacité à trouver un terrain d’entente viable pour du SEO. Mais simplement en déclarant que vous ne souhaitez pas un site web fonctionnant sur base de JS CSR, vous pouvez éviter de vous retrouver dans cette situation. Après, si on vous propose en alternative de développer un site sur base d’appels AJAX avec iframes imbriquées et que vous dites oui… disons que c’est dommage :)
Donc, n'hésitez pas à vous faire accompagner par une entreprise spécialisée en SEO afin de vous éviter ce type de piège et de trouver des solutions adaptées.
3. Avoir un site criblé de redirections 301
Accessibilité : Outils SEO payants requis | Importance : Elevée
On est censé faire des redirections lors d’une migration SEO… ce n’est pas bien, en fait ?
Si, mais il y a une petite nuance qui fait toute la différence.
Une redirection 301 (permanente) agit pour Google comme une redirection de courrier lorsque vous déménagez. Google cherche à vous envoyer du courrier (= du trafic), il tombe sur une redirection, et votre courrier ( = vos visiteurs) arrive à destination. Mais s’il n’y a pas de redirection depuis l’extérieur vers votre site, personne ne vous trouvera.
Par contre, une fois que le visiteur (ou le robot indexeur) est sur votre site, si passer d’une page à une autre utilise une redirection (un « détour »), alors votre site, votre indexation et votre positionnement seront plus lents et difficiles. Cela peut aller jusqu’à plus de 6 mois avant que votre site ne soit entièrement vu (et n’en parlons pas pour l’indexation et le positionnement !).
Concrètement, qu’est-ce que cela implique pour mon site ?
Cela va provoquer un allongement significatif du temps de prise en compte de la moindre publication ou modification de vos pages et de vos contenus. Au point même que les robots de Google ne trouvent et/ou n’indexent jamais certaines de vos pages pourtant prometteuses.
Qu’est-ce qui m’empêcherait de le faire moi-même ?
Rien, si :
- Vous êtes prêt à investir dans un outil SEO fiable comme Screaming frog ou Ahrefs.
- Vous êtes prêt à vous palucher des documentations et tuto sur ces outils pour apprendre à vous en servir pour cette utilisation spécifique.
Conséquemment : si vous avez le temps. C’est le genre de tâche technique, fastidieuse et chronophage pour laquelle un expert SEO peut vous faire économiser énormément de temps et d’énergie pour un résultat fiable à 100%. Et probablement quelques conseils avisés en plus, car il verra immanquablement d’autres choses dans le processus…
4. Sous-estimer l’importance du contenu
Accessibilité : Facile (si on applique bien les règles), mais chronophage | Importance : Très élevée
On le répète constamment : le contenu est un élément clé pour tout référencement d’un site web. Les moteurs de recherche valorisent les sites qui proposent un contenu de qualité, régulièrement mis à jour et pertinent pour les internautes.
Mais le contenu… c’est aussi des images ou de la vidéo, non ?
Effectivement. Mais ici, nous parlons spécifiquement des contenus textuels. Se contenter d'un site qui contient uniquement des images, un portfolio de photos ou de brèves descriptions de produits, souvent copiées et dupliquées, comme cela est fréquemment observé sur les sites de e-commerce, ne suffira pas à vous assurer une présence sur les moteurs de recherche.
Et ChatGPT dans tout ça ?
À l’heure où les différents types d’intelligences artificielles se développent massivement, il est facile d'imaginer qu'une IA ferait aussi bien le travail qu'un professionnel qualifié. Ça tombe bien ! Nous avons déjà démystifié cette idée reçue, car une intelligence artificielle ne peut actuellement pas remplacer un rédacteur qualifié.
5. Négliger la structure thématique de votre site
Accessibilité : Difficile sans expérience SEO & UX, mais possible | Importance : Elevée
La structure de votre site web est un élément crucial pour la bonne compréhension des moteurs de recherche. Elle permet de rendre clairs vos domaines d’activité et les thématiques dont traite votre business.
Les moteurs de recherche privilégient les sites bien organisés, avec une arborescence claire et des liens internes cohérents. Il est donc important de bien structurer votre site, en utilisant des balises HTML appropriées et en créant des liens internes vers toutes vos pages.
J’ai vraiment besoin d’un expert SEO pour ça ?
Pas forcément. Mais un expert SEO pourra vous aider à organiser sur plusieurs niveaux (à la fois thématiques et de pertinence) vos thématiques et ses objectifs associés, ainsi que planifier avec vous comment expanser votre stratégie éditoriale de sorte à maximiser votre visibilité en ligne, tous les ans.
En suivant ces 5 premiers conseils, vous pourrez éviter les pires erreurs en matière de référencement de votre site web et améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. N'oubliez pas que le référencement naturel est un travail de longue haleine, qui nécessite de la patience et de la persévérance. Mais les résultats en valent la peine, car un bon référencement aura un impact significatif sur le développement de votre activité en ligne. On se retrouve la semaine prochaine pour 5 autres erreurs à éviter ?
